Parceria transforma o Méqui 1000 em uma experiência temática e conecta brindes colecionáveis, entretenimento e benefícios digitais em uma estratégia de marketing de experiência.
- Quando o restaurante se transforma em experiência
- Copos colecionáveis transformam a compra em lembrança
- Do restaurante ao aplicativo: a estratégia de fidelização
- Caminhão Assombrado leva entretenimento à campanha
- O Halloween como território de marca
- O que essa campanha ensina sobre marketing gastronômico?
O Halloween deixou de ser apenas uma data para fantasias, doces e decorações assustadoras. Para as marcas, a celebração também representa uma oportunidade de criar experiências que ultrapassam o consumo tradicional.
Em 2026, Fanta e McDonald’s apostam nessa conexão com uma campanha que combina gastronomia, entretenimento e relacionamento com o consumidor. A iniciativa transforma o Méqui 1000, na Avenida Paulista, em São Paulo, em um cenário temático e leva a experiência para além do restaurante, com benefícios no aplicativo e itens colecionáveis.
Mais do que uma promoção de outubro, a parceria mostra como o marketing de experiência pode aproximar marcas e consumidores ao transformar momentos de consumo em histórias que merecem ser compartilhadas.
Quando o restaurante se transforma em experiência
Na Avenida Paulista, o Méqui 1000 ganhou uma ambientação inspirada no Universo Assombrado de Fanta, com elementos visuais que transportam os visitantes para a atmosfera do Halloween.
A intervenção envolve a fachada e os ambientes internos do restaurante, criando oportunidades para fotos e interações ao longo da visita.
A estratégia evidencia uma mudança importante na comunicação de marcas de alimentos e bebidas: o ponto de venda deixa de funcionar exclusivamente como ambiente de compra e passa a integrar a própria campanha.
Para o consumidor, a visita pode ganhar um componente de entretenimento. Para as empresas, a ambientação cria novas oportunidades de exposição espontânea nas redes sociais, especialmente quando os visitantes registram e compartilham a experiência.
É o encontro entre gastronomia, cultura pop e marketing de experiência.
Copos colecionáveis transformam a compra em lembrança
Outro elemento da campanha é a distribuição de copos temáticos.
Durante os finais de semana de outubro, consumidores que adquirirem combos acompanhados de Fanta no Méqui 1000 poderão receber um copo exclusivo, conforme as condições e a disponibilidade da ação.
Embora pareça um detalhe promocional, o brinde desempenha uma função importante na estratégia das marcas.
Um objeto colecionável prolonga a presença da campanha na rotina do consumidor. Mesmo depois da visita ao restaurante, ele pode continuar associado à experiência e à memória daquele momento.
Além disso, produtos limitados podem estimular o interesse de colecionadores e consumidores que valorizam itens especiais.
Nesse contexto, o copo funciona não apenas como recompensa, mas como uma extensão física da campanha.
Do restaurante ao aplicativo: a estratégia de fidelização
A experiência não termina no espaço físico.
Fanta e McDonald’s também incorporaram o aplicativo do Méqui à campanha, com ofertas temáticas e benefícios para integrantes do programa de fidelidade Meu Méqui.
Entre 15 e 31 de outubro, a ação prevê a possibilidade de resgatar o chamado Código Assombrado utilizando pontos do programa. A mecânica disponibiliza códigos promocionais com descontos variáveis, aplicáveis a modalidades de pedido como Peça e Retire e McDelivery, conforme as regras divulgadas no aplicativo.
Esse movimento conecta dois objetivos de marketing.
De um lado, a ambientação e os brindes reforçam a lembrança e a percepção das marcas. Do outro, os benefícios digitais incentivam o consumidor a interagir com o aplicativo e explorar novas ocasiões de compra.
É uma estratégia que aproxima branding e conversão sem depender exclusivamente de publicidade tradicional.
Caminhão Assombrado leva entretenimento à campanha
A programação do Méqui 1000 terá outro destaque nos dias 29 e 30 de outubro, quando está prevista a chegada do Caminhão Assombrado de Fanta.
A estrutura itinerante integra uma ação que percorre oito cidades brasileiras e oferece uma experiência temática de escape, acompanhada por atrações como DJ e participações de criadores de conteúdo.
A proposta reforça a presença do entretenimento como ferramenta de aproximação entre marcas e público.
Em vez de simplesmente apresentar o refrigerante em uma peça publicitária, a experiência coloca a marca como parte de uma atividade que o consumidor pode vivenciar.
O formato também cria oportunidades para conteúdos digitais e conversas espontâneas, ampliando o alcance potencial da campanha para além das pessoas presentes na ativação.
Horários e condições de participação devem ser consultados nos canais oficiais antes da visita.
O Halloween como território de marca
A colaboração com o McDonald’s faz parte de uma estratégia mais ampla da Fanta para fortalecer sua associação ao Halloween.
Em 2026, a marca apresentou o Fanta’s Haunted Universe, um universo de entretenimento com quatro personagens originais inspirados em arquétipos clássicos do terror.
A iniciativa também recebeu Ghost Face como personagem convidado, acompanhado por embalagens colecionáveis e uma edição limitada de bebida em mercados participantes.
Ao desenvolver personagens, narrativas e experiências conectadas, a Fanta procura construir uma identidade cultural que não dependa de uma única promoção.
Esse posicionamento ajuda a explicar por que campanhas sazonais podem ter valor para além das vendas imediatas. Quando uma marca consegue estabelecer uma associação consistente com determinada ocasião, ela cria oportunidades de reconhecimento e relacionamento recorrentes.
O que essa campanha ensina sobre marketing gastronômico?
A parceria entre Fanta e McDonald’s reúne elementos que merecem atenção de profissionais de marketing, varejo e foodservice.
O primeiro é a integração entre canais físicos e digitais. A ambientação do restaurante, os brindes e os benefícios no aplicativo funcionam como partes de uma mesma narrativa.
O segundo é a capacidade de transformar elementos simples, como um copo promocional, em objetos associados à experiência de consumo.
O terceiro é o uso do entretenimento como ponto de contato. Ao criar atividades presenciais e conteúdos compartilháveis, as marcas procuram ampliar sua relevância cultural durante uma data comemorativa.
Isso não significa que a campanha necessariamente produzirá crescimento de vendas ou fidelização de longo prazo. Esses resultados dependem de indicadores que ainda não foram divulgados.
Mas a iniciativa ilustra uma direção relevante para o setor: o consumidor não se relaciona apenas com o produto que compra, mas também com as experiências, histórias e ocasiões associadas a ele.
No universo da gastronomia, em que sabores e memórias frequentemente caminham juntos, esse território oferece possibilidades especialmente interessantes para as marcas.
E, neste Halloween, Fanta e McDonald’s mostram como uma simples visita ao restaurante pode se tornar o ponto de partida para uma experiência muito maior.
