A colaboração levou o chocolate branco Laka com pedaços de Oreo para dois clássicos do cardápio do Méqui. Com campanha criada pela GALERIA.ag, o lançamento também explorou vídeos curtos e ferramentas de edição para aproximar o produto da linguagem das redes sociais.
Chocolate branco, biscoito de cacau e sobremesa gelada. A combinação reúne sabores e texturas conhecidos, mas foi a união entre marcas que transformou o lançamento em uma estratégia de marketing.
Em julho de 2025, o McDonald’s e a Mondelēz apresentaram duas sobremesas desenvolvidas com Laka Oreo: o McFlurry e o McColosso.
A collab McFlurry Laka Oreo levou um produto reconhecido no universo dos chocolates para formatos que já fazem parte do cardápio do Méqui.
A iniciativa também recebeu uma campanha digital com participação de criadores de conteúdo e uma ferramenta exclusiva de edição de vídeos no CapCut, conectando o apelo visual das sobremesas à linguagem do TikTok e do Instagram Reels.
Mais do que adicionar ingredientes ao sorvete, a colaboração mostra como marcas consolidadas podem explorar o reconhecimento de seus produtos para despertar curiosidade e criar novas ocasiões de consumo.
Como surgiu a parceria entre McDonald’s e Mondelēz?
A colaboração começou a ser oferecida nos restaurantes da rede em 1º de julho de 2025.
Foram apresentados dois produtos: McFlurry Laka Oreo e McColosso Laka Oreo.
Ambos aproveitaram o reconhecimento do chocolate Laka Oreo, que combina chocolate branco e pedaços do tradicional biscoito de cacau.
No McDonald’s, a proposta foi incorporar essa referência a sobremesas que já tinham formatos conhecidos do público.
Segundo a divulgação da campanha, a estratégia buscava continuar renovando a plataforma de sobremesas da rede por meio de parcerias com marcas próximas do universo de seus consumidores.
Essa escolha permite lançar novidades sem depender da criação de uma categoria completamente diferente.
O consumidor reconhece o formato da sobremesa, identifica as marcas envolvidas e encontra um motivo adicional para experimentar a combinação.
McFlurry e McColosso: dois formatos para o mesmo sabor
Embora utilizassem a mesma referência de chocolate, as sobremesas ofereciam experiências diferentes.
O McFlurry Laka Oreo apresentava uma base gelada sabor baunilha combinada ao chocolate com pedaços crocantes de Oreo. O consumidor também podia escolher entre coberturas de chocolate, caramelo ou morango.
Já o McColosso Laka Oreo foi apresentado em formato de supercascão, com base gelada sabor baunilha, cobertura de chocolate ou caramelo e um finger de Laka Oreo.
As duas versões exploravam um contraste sensorial conhecido: a cremosidade da sobremesa gelada e a crocância do chocolate com biscoito.
Do ponto de vista de desenvolvimento de produtos, essa combinação possui uma vantagem de comunicação.
O consumidor não precisa descobrir um sabor completamente desconhecido. A novidade está na maneira como ingredientes e marcas familiares passam a fazer parte de outra experiência.
Isso pode reduzir barreiras para a primeira experimentação, embora a decisão de recompra continue dependendo de preço, qualidade e satisfação.
A estratégia por trás de uma collab de alimentos
Colaborações entre marcas são utilizadas para combinar atributos, públicos e repertórios de consumo.
No caso de McDonald’s e Mondelēz, cada empresa contribuiu com ativos reconhecidos.
O Méqui apresentou sua estrutura de restaurantes e seus formatos tradicionais de sobremesas. A Mondelēz trouxe marcas de chocolates e biscoitos que já possuíam identidade própria.
A união permitiu oferecer produtos que carregavam referências de diferentes categorias.
Esse tipo de estratégia pode despertar interesse porque reúne elementos familiares em uma proposta nova.
No entanto, uma collab não funciona apenas pela presença de dois logotipos.
É necessário que a combinação faça sentido sensorialmente, tenha coerência comercial e ofereça uma experiência que justifique a compra.
No mercado gastronômico, essa relação é especialmente importante.
O reconhecimento de uma marca pode estimular a curiosidade, mas não substitui o sabor, a textura e a qualidade percebida no momento do consumo.
Quando a campanha nasce preparada para as redes sociais
A comunicação do lançamento foi criada pela agência GALERIA.ag.
O filme publicitário destacou as características sensoriais das sobremesas, com atenção às imagens de textura, cremosidade e crocância.
Na publicidade de alimentos, essa abordagem costuma ser chamada de appetite appeal: o uso de recursos visuais e sonoros para tornar o produto mais desejável.
Mas a campanha não ficou restrita ao filme.
O McDonald’s também disponibilizou um template exclusivo no CapCut, aplicativo utilizado na edição de vídeos para plataformas como TikTok e Instagram Reels.
A ferramenta permitia que usuários produzissem seus próprios conteúdos relacionados à campanha.
Essa escolha aproximou a divulgação de um comportamento comum nas redes sociais: a utilização de modelos prontos para criar vídeos curtos, reproduzir tendências e compartilhar experiências.
Em vez de depender somente de peças publicitárias produzidas pela marca, a iniciativa procurou estimular a participação do público.
É importante distinguir intenção de resultado: a disponibilização do template demonstra a estratégia adotada, mas não comprova, isoladamente, quantos consumidores efetivamente participaram.
O papel dos criadores de conteúdo
Outro componente da divulgação foi a participação de influenciadores digitais.
Entre os nomes associados à campanha estavam Leticia Ribeiro, Jonas, Gabriel Bernardo e Jessie Shen.
A proposta era apresentar as sobremesas em conteúdos alinhados à linguagem dos criadores e de suas comunidades.
Essa estratégia permite que o produto apareça em formatos diferentes daqueles utilizados na publicidade institucional.
Uma campanha pode apresentar uma narrativa central, enquanto os criadores desenvolvem abordagens mais próximas de seus estilos de comunicação.
Para marcas alimentícias, isso oferece possibilidades de destacar reações, experiênci
