Nova etapa do projeto da marca gaúcha reúne influenciadores regionais para apresentar pratos típicos, ingredientes e tradições brasileiras, conectando cultura gastronômica e marketing de conteúdo.
- Como funciona o Sabores do Brasil da Fritz&Frida?
- Andreia Kaupe, ex-MasterChef, participa da iniciativa
- A culinária regional como estratégia de marketing de conteúdo
- Por que a Fritz&Frida aposta em influenciadores regionais?
- Instagram e YouTube formam a base da distribuição
- Projeto acompanha a expansão nacional da Fritz&Frida
- Gampi Casa Criativa participa da estratégia e da produção
- O que o Sabores do Brasil revela sobre o marketing gastronômico?
Sabores do Brasil, nova etapa do projeto Cozinha Fritz&Frida, está percorrendo diferentes regiões do país para apresentar a diversidade da culinária brasileira por meio de criadores de conteúdo locais. A iniciativa da Fritz&Frida, marca exclusiva da distribuidora Delly’s, envolve 18 influenciadores de nove estados, com uma programação que destaca receitas tradicionais, ingredientes característicos e histórias relacionadas à alimentação de cada região. A proposta é dedicar um mês a cada estado, ampliando a presença digital da marca por meio de conteúdos associados à cultura gastronômica brasileira.
A ação teve início em agosto de 2026 e tem continuidade prevista até abril de 2027. Nesse período, os influenciadores convidados produzem materiais para seus próprios perfis, em colaboração com o Instagram oficial da Fritz&Frida, além de conteúdos destinados ao canal da marca no YouTube.
O projeto também representa uma estratégia de comunicação que procura aproximar produtos alimentícios de experiências reais de consumo. Em vez de concentrar a divulgação apenas nas características dos ingredientes, a campanha utiliza referências regionais para apresentar diferentes maneiras de cozinhar e compartilhar refeições.
Como funciona o Sabores do Brasil da Fritz&Frida?
A estrutura do projeto contempla nove estados brasileiros, com dois criadores de conteúdo selecionados para representar cada localidade. Ao longo de nove meses, cada estado recebe destaque por meio de vídeos sobre culinária regional, tradições alimentares, ingredientes típicos e releituras de preparações conhecidas.
A proposta é explorar a diversidade gastronômica a partir das pessoas que convivem com essas referências no cotidiano. Os conteúdos mostram diferentes formas de utilização dos produtos Fritz&Frida, mas também incorporam informações sobre os costumes e as histórias relacionados à alimentação de cada região.
Segundo a cobertura do projeto publicada pelo portal Acontecendo Aqui, a programação está organizada para dar protagonismo a um estado por mês. Os materiais são distribuídos em formatos digitais, com publicações colaborativas no Instagram e vídeos reunidos no YouTube.
O formato permite trabalhar diferentes abordagens editoriais dentro de uma mesma campanha. Uma preparação regional pode servir de ponto de partida para apresentar ingredientes, recuperar referências familiares ou mostrar como determinados alimentos fazem parte de celebrações e hábitos locais.
Para a marca, essa estrutura também oferece a possibilidade de manter uma programação contínua de conteúdo, em vez de concentrar a comunicação em ações isoladas.
Andreia Kaupe, ex-MasterChef, participa da iniciativa
Entre os nomes convidados está Andreia Kaupe, criadora de conteúdo gaúcha conhecida por sua participação no MasterChef Brasil. Segundo os dados apresentados no material de divulgação, ela reúne mais de 300 mil seguidores no Instagram.
Sua participação integra a proposta de trabalhar com influenciadores que possuem vínculos com as regiões representadas. A estratégia procura valorizar o repertório gastronômico dos criadores, utilizando suas experiências e referências culturais na produção dos conteúdos.
A presença de influenciadores com diferentes perfis permite que uma mesma marca desenvolva narrativas adaptadas a públicos distintos. Na gastronomia, isso é particularmente relevante porque ingredientes semelhantes podem fazer parte de preparações e costumes diferentes conforme a região.
O projeto também teve participação em eventos do setor alimentício. Durante a Superminas Food Show 2026, realizada em Belo Horizonte, a Fritz&Frida apresentou ações relacionadas ao Sabores do Brasil com criadoras convidadas de Minas Gerais.
A participação foi divulgada pela Rádio Guaíba na cobertura da presença da marca na feira, que destacou o projeto entre as iniciativas de relacionamento e comunicação da empresa.
Essas atividades mostram como a marca procura conectar a produção digital com encontros presenciais, ampliando as possibilidades de contato com o público e com profissionais do mercado alimentício.
A culinária regional como estratégia de marketing de conteúdo
O principal diferencial da nova etapa do Cozinha Fritz&Frida está na escolha da culinária regional como eixo da narrativa.
A gastronomia brasileira reúne técnicas, ingredientes e hábitos que variam significativamente entre estados e comunidades. Essas diferenças não se limitam às receitas. Elas também aparecem nos horários das refeições, nos modos de preparo, nas celebrações e nas relações construídas ao redor da mesa.
Para uma marca de alimentos, incorporar esse repertório à comunicação pode ajudar a contextualizar seus produtos de maneira mais próxima das experiências do consumidor.
Essa estratégia também permite explorar a memória afetiva, um elemento recorrente no marketing gastronômico. Na MoodFood, já analisamos como as marcas de alimentos utilizam histórias, sabores e lembranças para criar vínculos emocionais.
No caso da Fritz&Frida, a associação com tradições regionais oferece um caminho para desenvolver narrativas que envolvam diferentes públicos. Um ingrediente pode ser apresentado como parte de uma preparação familiar, enquanto outro pode aparecer em uma releitura contemporânea de um prato conhecido.
O desafio está em preservar a autenticidade dessas referências. A utilização da gastronomia regional como recurso de comunicação exige cuidado para que as particularidades de cada cultura não sejam reduzidas a estereótipos ou simplificações.
O envolvimento de criadores locais pode contribuir para uma representação mais contextualizada, desde que a marca ofereça espaço para suas experiências e interpretações.
Por que a Fritz&Frida aposta em influenciadores regionais?
A escolha de 18 criadores distribuídos por nove estados demonstra uma estratégia de comunicação baseada na aproximação com diferentes comunidades.
Em campanhas nacionais, utilizar uma única mensagem pode facilitar a padronização da comunicação, mas nem sempre permite abordar particularidades culturais. Ao envolver influenciadores regionais, a Fritz&Frida procura apresentar sua linha de produtos em situações relacionadas a diferentes hábitos alimentares.
A estratégia também aproveita a relação que cada criador mantém com sua audiência. Os conteúdos produzidos são publicados nos perfis dos participantes e em colaboração com o Instagram oficial da Fritz&Frida, ampliando os pontos de contato entre marca, influenciadores e consumidores.
O formato colaborativo oferece oportunidades de distribuição para públicos que já acompanham os criadores, mas que não necessariamente seguem os canais institucionais da empresa.
Isso não significa que a presença de influenciadores garanta maior engajamento ou conversão comercial. O desempenho depende de fatores como relevância da pauta, credibilidade do participante, qualidade da produção e resposta do público.
Para avaliar a efetividade da campanha, seria necessário acompanhar indicadores como alcance, compartilhamentos, visualizações dos vídeos e crescimento das comunidades digitais. Os materiais consultados não apresentam resultados consolidados que permitam medir o retorno comercial da iniciativa.
Instagram e YouTube formam a base da distribuição
A estratégia digital do Sabores do Brasil está concentrada em dois ambientes com características complementares.
No Instagram, os criadores publicam conteúdos em seus perfis e utilizam o recurso de colaboração com a Fritz&Frida. O formato permite reunir a comunicação da marca e dos influenciadores em publicações compartilhadas, favorecendo a descoberta dos conteúdos por diferentes audiências.
Já o canal Cozinha Fritz&Frida no YouTube funciona como um acervo de produções culinárias. Segundo a divulgação da campanha, a plataforma reúne mais de 27 mil inscritos.
A combinação desses canais permite trabalhar vídeos curtos e conteúdos de maior duração, preservando materiais que podem continuar sendo consultados depois do período inicial de divulgação.
Esse modelo também está relacionado à maneira como as marcas alimentícias utilizam o conteúdo para construir presença digital. A comunicação deixa de depender exclusivamente de campanhas pontuais e passa a reunir materiais associados a interesses recorrentes do público.
A busca por histórias reais também aparece em outras iniciativas do setor. Na campanha Nescafé Fazedores, analisada pela MoodFood, famílias de produtores ganharam protagonismo em embalagens e conteúdos digitais, conectando o produto às pessoas envolvidas em sua origem.
Embora as duas campanhas tenham propostas diferentes, elas ilustram como a indústria pode ampliar sua comunicação ao apresentar histórias relacionadas à alimentação e aos indivíduos que fazem parte desse universo.
Projeto acompanha a expansão nacional da Fritz&Frida
A Fritz&Frida possui origem no Rio Grande do Sul e integra o portfólio de marcas exclusivas da Delly’s, empresa de distribuição voltada ao mercado de alimentos e foodservice.
Segundo informações divulgadas durante a Expoagas 2026, a Fritz&Frida possui mais de 300 produtos em seu portfólio, incluindo cereais, farináceos, temperos, conservas, doces e ingredientes utilizados no preparo de refeições.
Na ocasião, a empresa informou ter presença em 13 estados brasileiros, número relacionado à distribuição comercial de seus produtos. Essa abrangência não deve ser confundida com os nove estados contemplados pela campanha Sabores do Brasil.
A expansão comercial ajuda a contextualizar o interesse da marca por uma comunicação que dialogue com diferentes hábitos regionais. À medida que uma empresa amplia sua presença geográfica, cresce também a necessidade de compreender os mercados e as referências culturais dos consumidores atendidos.
O projeto é uma das frentes dessa estratégia. Ao trabalhar com influenciadores locais, a Fritz&Frida busca aproximar sua identidade de diferentes experiências gastronômicas sem depender exclusivamente de uma comunicação centrada no produto.
Gampi Casa Criativa participa da estratégia e da produção
O planejamento da iniciativa envolve a equipe de Marketing da Delly’s, com suporte da Gampi Casa Criativa, agência responsável pela comunicação da Fritz&Frida.
A atuação contempla pesquisa de mercado, seleção dos influenciadores, planejamento das atividades e coordenação da programação.
Segundo Paula Carvalho, gerente de Marketing da Delly’s, a iniciativa representa uma evolução do projeto Cozinha Fritz&Frida ao incorporar dimensões culturais e regionais às produções culinárias.
A executiva relaciona a proposta à intenção de aproximar a marca dos consumidores por meio de histórias que fazem parte da alimentação brasileira.
A campanha também se conecta ao posicionamento institucional da Fritz&Frida, que trabalha a ideia de compartilhar refeições e valorizar momentos de convivência.
Essa abordagem utiliza a gastronomia como ponto de contato entre a identidade comercial da marca e aspectos da vida cotidiana do público.
O que o Sabores do Brasil revela sobre o marketing gastronômico?
O projeto mostra como a valorização da cultura alimentar pode funcionar como uma estratégia de diferenciação para marcas que atuam em categorias presentes no cotidiano.
Ingredientes como grãos, farinhas, temperos e conservas possuem aplicações variadas e nem sempre apresentam características capazes de sustentar campanhas baseadas exclusivamente em inovação de produto.
Ao explorar os contextos em que esses alimentos são utilizados, a comunicação pode construir narrativas mais amplas, relacionadas à origem das preparações, aos costumes e às pessoas que compartilham essas experiências.
Entretanto, a relevância cultural de uma campanha não garante resultados de mercado. A consistência das narrativas, a participação dos criadores e a aceitação do público serão fatores importantes para avaliar a efetividade da proposta.
Com programação prevista até abril de 2027, o Sabores do Brasil oferece à Fritz&Frida a possibilidade de acompanhar diferentes tradições culinárias durante vários meses, mantendo uma presença contínua nas plataformas digitais.
Para a indústria alimentícia, a iniciativa representa um exemplo de como marketing de influência, conteúdo e identidade regional podem ser combinados em uma mesma estratégia.
Para o público, a proposta é apresentar diferentes maneiras de compreender a gastronomia brasileira, reconhecendo que cada prato também pode carregar histórias, memórias e tradições que ajudam a construir a identidade alimentar do país.
