Instalação com luzes semelhantes às usadas na largada das corridas foi colocada próxima a um semáforo e levou a Prefeitura de São Paulo a determinar seu desligamento e retirada.
Uma ação da Gatorade para a Fórmula 1 transformou um relógio digital da Avenida Paulista em uma referência às largadas do automobilismo, mas acabou provocando uma reação diferente da esperada. A instalação, composta por cinco luzes vermelhas semelhantes às utilizadas nas corridas, foi posicionada logo abaixo de um semáforo verdadeiro. A proximidade entre os dois equipamentos gerou confusão entre motoristas e levou a Prefeitura de São Paulo a solicitar o desligamento da publicidade.
A iniciativa fazia parte das ações da marca para o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, realizado entre 6 e 8 de novembro de 2026, no Autódromo de Interlagos. O objetivo era aproveitar a movimentação da cidade durante o evento para aproximar o público do universo das corridas. Entretanto, a escolha do local colocou a campanha no centro de uma discussão sobre segurança no trânsito e os cuidados necessários ao desenvolver publicidade em espaços públicos.
Como a ação da Gatorade provocou confusão no trânsito
A estrutura foi instalada em um relógio digital localizado na esquina da Avenida Paulista com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, nas proximidades do Tribunal Regional Federal. O painel reproduzia as cinco luzes vermelhas utilizadas na Fórmula 1, que se acendem em sequência antes de se apagarem simultaneamente para indicar o início da corrida. Fora das pistas, porém, a presença desses sinais luminosos junto a um semáforo de trânsito criou uma situação inesperada para quem passava pela região.
O caso ganhou repercussão depois que o publicitário Bruno Lessa publicou imagens da instalação nas redes sociais. Ele reconheceu a criatividade da proposta, mas questionou a escolha do ponto e relatou ter presenciado freadas bruscas de motoristas que confundiram a publicidade com a sinalização oficial. A publicação abriu uma discussão entre profissionais de comunicação e usuários das redes sobre os limites de uma campanha criada para chamar atenção. A repercussão também foi registrada em uma reportagem publicada pelo GKPB, que detalhou a instalação e os questionamentos sobre sua segurança.
A peça ocupava um dos relógios digitais administrados pela JCDecaux, concessionária responsável pela operação desses equipamentos na cidade. Esse formato de publicidade é conhecido como mídia out of home (OOH), expressão que reúne anúncios encontrados fora de casa, como painéis, outdoors e espaços publicitários em mobiliário urbano. No caso da Gatorade, a proposta era aproveitar um equipamento já presente na paisagem da cidade para criar uma ligação imediata com a Fórmula 1. O problema surgiu quando os elementos escolhidos para essa comunicação passaram a se confundir com os sinais utilizados para orientar o trânsito.
Prefeitura determina desligamento da publicidade
Após as reclamações, a SPObras, empresa municipal responsável pela fiscalização do contrato dos relógios digitais, solicitou à JCDecaux que desligasse imediatamente as luzes, retirasse a instalação e restabelecesse o painel original. Segundo reportagem do Estadão reproduzida pelo Terra, a determinação foi comunicada na quinta-feira, 5 de novembro, depois que a publicidade já havia provocado críticas de motoristas e pedestres. Na ocasião, a Prefeitura também foi questionada sobre as autorizações e avaliações necessárias para uma intervenção desse tipo.
A discussão envolve os artigos 81 e 82 do Código de Trânsito Brasileiro. A legislação estabelece restrições à instalação de luzes, anúncios e outros elementos que possam gerar confusão, prejudicar a visibilidade da sinalização ou comprometer a segurança viária. Também proíbe publicidade junto aos sinais de trânsito quando seu conteúdo não tem relação com a mensagem oficial. Essas regras ajudam a explicar por que a localização de uma peça publicitária precisa ser considerada desde o planejamento, especialmente em avenidas movimentadas.
Em nota à imprensa, a Gatorade informou que a ativação foi desenvolvida em parceria com a JCDecaux, responsável pela operação dos relógios digitais e pelos procedimentos necessários à instalação. A marca afirmou que as luzes foram desligadas após as orientações da SPObras e que a concessionária conduziria a retirada da estrutura durante a madrugada, mediante liberação dos órgãos competentes. A JCDecaux, por sua vez, declarou que a publicidade respeitava a legislação e que atenderia às determinações municipais. Até aquele momento, as informações divulgadas confirmavam o desligamento e a previsão de retirada, mas não a conclusão da remoção física.
Gatorade amplia presença na Fórmula 1 com experiências para os fãs
A instalação na Avenida Paulista integrava uma programação mais ampla da Gatorade durante o GP de São Paulo. Parceira global da Fórmula 1, a marca da PepsiCo preparou atividades voltadas aos fãs, incluindo um espaço na F1 Fanzone com simulador de corrida, desafios de tempo de reação inspirados no treinamento dos pilotos e distribuição de brindes. A estratégia também previa ações com criadores de conteúdo, experiências para convidados e publicidade em diferentes pontos da capital paulista.
De acordo com uma reportagem do Meio & Mensagem sobre as ativações do GP de São Paulo, o planejamento da Gatorade começou cerca de seis meses antes do evento e envolveu equipes de criação, mídia, relações públicas e produção. A iniciativa acompanhava um movimento de marcas que aproveitam o calendário esportivo para ampliar seu contato com os consumidores, oferecendo experiências presenciais que vão além da exposição de produtos e logotipos.
Essa aproximação entre alimentos, bebidas e grandes eventos esportivos também aparece em outras iniciativas do setor. Na MoodFood, já mostramos como a DaColônia levou produtos à base de amendoim para o universo das corridas durante a São Silvestre, utilizando o evento para apresentar seu portfólio em um contexto diferente das ocasiões tradicionais de consumo. Embora as estratégias sejam distintas, ambas mostram o interesse das empresas em participar de momentos que mobilizam públicos específicos e criam oportunidades de relacionamento com as marcas.
Quando a criatividade publicitária encontra os limites do espaço público
A repercussão da campanha da Gatorade mostra como uma intervenção visual pode alcançar um público maior do que aquele que passa pelo local onde foi instalada. A combinação entre um elemento conhecido da Fórmula 1 e um ponto movimentado de São Paulo tinha características capazes de despertar curiosidade e incentivar registros nas redes sociais. No entanto, a semelhança com um semáforo verdadeiro fez com que a execução da ideia recebesse tanta atenção quanto a própria campanha. A discussão deixou de envolver apenas a criatividade publicitária e passou a considerar os efeitos da instalação sobre a rotina da cidade.
O uso de espaços físicos como parte da comunicação também esteve presente em outra campanha analisada pela MoodFood. Na parceria entre Giraffas e Passatempo, fachadas de restaurantes foram transformadas em peças publicitárias gigantes para divulgar uma linha de sobremesas. Nesse caso, a intervenção aproveitou a arquitetura dos próprios estabelecimentos para chamar a atenção dos consumidores. A comparação ajuda a entender que ações fora dos meios tradicionais de publicidade podem assumir diferentes formatos, mas precisam considerar as características e a função dos lugares onde acontecem.
No caso da Avenida Paulista, a Gatorade conseguiu associar visualmente sua campanha à Fórmula 1, mas a instalação também provocou questionamentos sobre segurança e planejamento. Não há dados públicos suficientes para avaliar o retorno comercial da ação ou determinar seus efeitos sobre a percepção dos consumidores. O episódio, entretanto, permite observar uma questão relevante para o marketing: uma campanha pode ter uma ideia original e ainda assim enfrentar problemas na execução. Quando a publicidade ocupa espaços compartilhados por milhares de pessoas, o impacto visual precisa ser pensado junto com a segurança e o funcionamento desses ambientes.
