Marca resgata embalagens antigas, leva o personagem Jotalhão à moda e aposta em experiências que misturam gastronomia, arte e memória afetiva.
Elefante celebra 85 anos em 2026 com uma campanha que mistura nostalgia, arte e gastronomia. Para marcar a data, a tradicional marca de extrato de tomate preparou quatro embalagens colecionáveis inspiradas em sua história e ações que levam o personagem Jotalhão para além da cozinha.
A celebração traz quatro versões especiais das embalagens, inspiradas nos primeiros anos da marca, além de projetos que aproximam a gastronomia da moda, da arte e da cultura brasileira.
Com o nome “Junte-se aos Mundos de Elefante”, a campanha foi criada pela agência MRM para a Cargill, empresa responsável pela marca. A ideia é mostrar como um produto tradicional pode continuar presente na rotina dos consumidores e, ao mesmo tempo, participar de novas experiências.
Embalagens colecionáveis resgatam a história da Elefante
Uma das principais novidades da comemoração está nas embalagens do extrato de tomate.
A Elefante preparou quatro versões colecionáveis que recuperam cores, desenhos e elementos visuais usados ao longo de sua trajetória, iniciada em 1941.
Com um estilo retrô, os novos potes fazem referência às embalagens antigas e trazem o elefante que ajudou a tornar a marca conhecida no Brasil.
As embalagens comemorativas estão previstas para chegar aos supermercados ao longo de dezembro de 2026, em edição limitada.
A expectativa divulgada é de distribuir 7 milhões de unidades. Os potes especiais devem dividir espaço com as embalagens tradicionais já encontradas nas lojas.
Mais do que mudar a aparência de um produto, a iniciativa aposta na nostalgia: aquela sensação de reconhecer uma embalagem que fazia parte da cozinha dos pais ou dos avós.
Da cozinha para a passarela: Jotalhão também entrou na comemoração
A celebração dos 85 anos não ficou restrita aos supermercados.
Em outubro, a Elefante participou da São Paulo Fashion Week em uma parceria com o estilista Dario Mittmann.
A participação aconteceu em uma coleção que homenageou os 90 anos de Mauricio de Sousa, criador da Turma da Mônica.
A ligação entre esses universos passa pelo Jotalhão, personagem que acompanha a identidade da Elefante há décadas e se tornou uma figura conhecida de diferentes gerações.
Ao levar essa história para a moda, a marca encontrou outra maneira de apresentar seu mascote e valorizar uma relação que começou muito antes das redes sociais.
Quando a comida também vira arte
A gastronomia ganhou espaço especial na campanha com o projeto Food Art, que convida o público a olhar para a apresentação dos alimentos de outra forma.
A proposta mostra que pequenos detalhes, como a escolha das cores, a posição dos ingredientes e a maneira de montar um prato, podem mudar a experiência à mesa.
Nas redes sociais, a Elefante compartilhou dicas simples para deixar as refeições mais bonitas, mostrando que a criatividade também faz parte do preparo da comida.
Outra iniciativa é o projeto Noites Internacionais, que apresenta receitas inspiradas em diferentes países, mas adaptadas com ingredientes e sabores familiares aos brasileiros.
Entre as propostas estão preparações que misturam referências da culinária mexicana com hábitos da cozinha nacional.
O mistério do Jotalhão nas redes sociais
Antes de apresentar a campanha de aniversário, a Elefante também chamou a atenção do público com uma ação nas redes sociais.
Na iniciativa chamada “Todo Mundo Procura”, a marca arquivou temporariamente suas publicações e escondeu a imagem do mascote do perfil.
A mudança criou um mistério sobre o paradeiro do Jotalhão e convidou consumidores e influenciadores a acompanhar as pistas.
A brincadeira serviu como preparação para a apresentação dos diferentes projetos da campanha de 85 anos.
Por que a Elefante aposta na memória afetiva?
O conceito escolhido para a comemoração é “Feito pra juntar”.
A mensagem parte de uma relação bastante conhecida de quem gosta de cozinhar: a comida não está ligada apenas aos ingredientes, mas também aos momentos compartilhados à mesa.
Um molho preparado para o almoço de domingo, uma receita de família ou o cheiro de comida caseira podem trazer lembranças de diferentes fases da vida.
Ao recuperar elementos antigos de suas embalagens e explorar novas formas de conversar com o público, a Elefante procura aproximar essas memórias das experiências atuais.
Para uma marca presente no mercado desde 1941, a comemoração mostra como tradição e criatividade podem caminhar juntas.
E, para quem guarda lembranças das antigas embalagens vermelhas de extrato de tomate, as versões colecionáveis são mais um convite para revisitar essa história.
